خیلی وقت های نحوه ی تطبیق کلمه کلیدی نقش بسزایی در تعیین کیفیت تبلیغ شما دارد. هنگام استفاده از کلمات کلیدی broad match، تبلیغ در گوگل شما برای کلید واژه های مرتبط با بار معنایی مشابه هم نمایش خواهد داشت.
یعنی اگر کلمه کلیدی شما موبایل باشد می توانید برای عبارت های جست و جویی کلی بازی های اندروید در موبایل یا عبارت های دقیق تر موبایل یا موبایل اندورید نمایش داشته باشید.
از تبلیغات گوگل برای پیدا کردن مشتریان جدید استفاده می کنید؟
ممکن است لازم باشد در مورد تغییراتی که گوگل در کلمات کلیدی خود انجام می دهد بیشتر بدانید. این تغییرات می تواند بر هزینه تبلیغات و مشتریانی که از این طریق با شما آشنا می شوند تاثیرگذار باشد.
برای انجام تبلیغات گوگل به غیر از انتخاب و تعیین کلمات کلیدی هدف، نوع کلمات کلیدی خود را نیز مشخص کنید.
۴ نوع از مهم ترین کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل چیست؟
- Broad Match
- Phrase Match
- Exact Match
- Broad Match with modifier
کلمات کلیدی Broad Match چیست؟
کلمات کلیدی Broad Match یکی از انواع کلمات کلیدی تبلیغات گوگل است. بطور پیش فرض وقتی در گوگل ادوردز، کلمه ای را به عنوان کلمه کلیدی وارد ادگروپ مورد نظر می کنید، این کلمه جزو کلمات Broad match، یا کلمات کلیدی با تطبیق گسترده، یا کلمات کلیدی باز قرار می گیرد.
وقتی شما کلمه ی مورد نظر را به گوگل معرفی می کنید، گوگل در ازای سرچ کلمات مشابه، مترادف، هم معنی، کلمه با غلط املایی، عبارت طولانی که کلمه کلیدی شما هم داخل آن باشد و …. ممکن است آگهی تبلیغاتی شما را نشان بدهد. این نوع از کلمات کلیدی نرخ کلیک بسیار بالایی دارند اما در مقابل، هدف گیری بسیار ضعیفی را دارند.
برای درک بیشتر Broad match به مثال زیر توجه کنید:
این نوع کلمات کلیدی گسترده ترین شکل هستند. مثلا زمانی که یک تبلیغ گوگل را برای کلمه کلیدی “شهربازی” تنظیم می کنید، تبلیغ شما در جستجوی عبارت شهربازی کودکان، شهر بازی برای بزرگسالان و حتی در تعاریف فرهنگ لغت این واژه نیز نمایش داده می شود.
استفاده از کلمات کلیدی Broad Match
برای جلوگیری از هدر رفتن بودجه خود، باید تا میتوانید این کمپین‌ها را بهینه سازی کنید. برای مثال اگر یک فروشنده لاستیک ماشین، روی کلمه کلیدی “لاستیک” سرمایه گذاری کند، احتمالا کلیک‌هایی که به دنبال لوازم لاستیک مانند رینگ یا سایز های مختلف لاستیک هستند را نیز به خودش جذب می‌کند.
- از گزینه experiments در گوگل ادز استفاده کنید و یک کمپین Broad Match بسازید. حتما از استراتژی Smart bidding استفاده کنید.
- تمام مخاطبین هدف را به فهرست کمپین‌تان اضافه کنید. چرا که ابزار Smart Bidding از این لیست‌ها برای دقیق‌تر شدن پیشنهاداتش استفاده می‌کند. اگر می‌خواهید مشتریان فعلی شما تبلیغ‌تان را نبینند، آن‌ها را از فهرست مخاطبان خود حذف کنید.
- اگر قصد استفاده از این استراتژی برای اولین بار را دارید سعی کنید حداقل بودجه را در نظر بگیرید.
- برای دقت در استفاده از کلمات کلیدی خود میتوانید از ابزارهایی مانند Adpulse استفاده کنید.
بعد از انجام این ۴ مرحله، گزارش نهایی شما از کلمات کلیدی فقط شامل عباراتی است که واقعا با معیارهای کمپین شما تطابق دارند. در واقع شما با استفاده از این روش به مخاطبانی دست پیدا می‌کنید که پیش از این با استفاده از کمپین‌های Exact Match یا Phrase قابلیت دسترسی به آن‌ها را نداشتید.
